Поведение потребителей. (Бакалавриат). Учебное пособие.

Охватывает ключевые аспекты формирования, анализа и управления потребительским поведением. Рассматриваются основные теории и модели поведения потребителей, факторы, влияющие на процесс принятия решений, особенности восприятия, мотивации и лояльности

покупателей. Особое внимание уделено современным тенденциям, таким как цифровизация, влияние социальных сетей, поведенческая экономика и нейромаркетинг. Материал ориентирован на формирование у обучающихся высших учебных заведений практических навыков

анализа потребительских предпочтений и разработки эффективных маркетинговых стратегий.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям "Экономика", "Менеджмент" и "Торговое дело".